Como parte de un reciente bombardeo publicitario por televisión en Brasil, la aplicación de e-commerce del sudeste asiático Shopee reemplazó las palabras de la contagiosa melodía “Baby Shark” por su propio nombre.

La compañía, propiedad de Sea, con sede en Singapur, espera que la contagiosa melodía mantenga la plataforma en la mente de los clientes, ya que busca expandirse en el mercado de compras en línea de 105 mil millones de dólares (mdd) de América Latina.

Sea, cuyo mayor accionista es Tencent, está respaldado por una gran potencia financiera. A pesar de generar pérdidas, sus acciones que cotizan en Nueva York subieron 680 por ciento desde principios de 2020, para darle a Sea un valor de mercado de casi 170 mil mdd, muy cerca del de Shopify, ya que el covid-19 impulsó un auge del e-commerce en el sudeste asiático.

Pero los intentos de Sea de replicar en América Latina el dominio del que disfruta en su región de origen se enfrentarán a una intensa competencia en la forma de Mercado Libre.

El premio potencial de Sea, que fundó Forrest Li, el multimillonario de Singapur nacido en China, es enorme. Antes de la pandemia, las compras en línea estaban en los primeros días de la adopción en América Latina. Pero las ventas del e-commerce aumentaron 63 por ciento en 2020, según los datos de eMarketer de Insider Intelligence, lo que la convierte en la región de más rápido crecimiento.  “Si Sea puede despegar en América Latina y demostrar su valía frente a Mercado Libre, esto tendrá un impacto mucho mayor en su capitalización de mercado y en el precio de las acciones que cualquier otra cosa en la que estén trabajando”, dijo Jianggan Li, director ejecutivo de Momentum Works.

Fuente: https://www.milenio.com/negocios/financial-times/shopee-busca-expandir-mercado-compras-linea-america-latina