Apple, que debutó con los auriculares Vision Pro a $3500, ya está trabajando en un modelo más económico para llevar la nueva categoría de productos a los rostros de más personas. Así es como puede hacerlo. También: Primeras impresiones de los nuevos sistemas operativos de Apple , por qué Tim Cook no usará el Vision Pro en público y  reveladas las futuras tiendas minoristas de Apple.

A $3,500, el Vision Pro de Apple Inc. no tiene un precio de venta. No importa cuán poderosa sea su tecnología y cuán atractiva sea su funcionalidad, el producto no podrá alcanzar su potencial ni tener un futuro real a siete veces el precio de su principal rival.

Cuando se anunció el precio de los auriculares , hubo fuertes gritos de asombro entre la multitud en el campus de la empresa. El costo ha sido criticado tanto por los consumidores como por los comentaristas en línea y el argumento de Apple sobre el precio tampoco ha sido convincente.

“Si compró un nuevo televisor de última generación, un sistema de sonido envolvente, una computadora poderosa con múltiples pantallas de alta definición, una cámara de alta gama y más, aún no se hubiera acercado a lo que ofrece Vision Pro”. Mike Rockwell, el máximo ejecutivo de Apple a cargo del proyecto, antes de revelar el precio.

Si bien el argumento puede ser factualmente cierto, es bastante engañoso. Los televisores están destinados a ser compartidos, mientras que Vision Pro está hecho para un usuario. Y cualquiera que compre una computadora espacial probablemente ya tenga una Mac de gama alta, monitores y un teléfono inteligente con cámara.  

No sorprende que Apple haya considerado retrasar el anuncio del precio hasta meses después de la WWDC para evitar los titulares negativos. Al final, la empresa decidió que el precio se convertiría en un objetivo aún mayor si no se revelaba en el evento. Los consumidores ahora tienen nueve meses para digerirlo antes de que Vision Pro salga a la venta.

Si bien creo que el dispositivo ha sido bien comercializado, la compañía podría haberse centrado en la idea de que la tecnología es tan incipiente y costosa que, con un precio más bajo, estaría perdiendo dinero en su inversión estimada de más de $ 15 mil millones en el desarrollo del producto. . Hacer una comparación de manzanas con naranjas con televisores, monitores, cámaras y computadoras socava la realidad.

Sin embargo, en un par de años, todo esto probablemente será un punto discutible. Como escribí en enero , Apple ya está trabajando en una versión más económica del auricular que lo ayudará a vender más unidades. El nombre Vision Pro incluso implica que hay una versión no Pro en proceso, que uno debe suponer que se llamará Apple Vision o Apple Vision One. 

Dado lo costosa que es la tecnología en Vision Pro, es importante analizar cómo Apple podría reducir el costo. Y no será una tarea fácil lograrlo mientras gana dinero: el precio de $ 3,499 del Vision Pro es igual o cercano al costo de fabricarlo.

Los tres componentes más caros del Vision Pro son su conjunto de cámaras y sensores, sus chips de silicio duales de Apple y las pantallas gemelas de realidad virtual micro-OLED 4K. Para un modelo no profesional, Apple probablemente podría usar pantallas de menor calidad, ya sea un chip de grado iPhone o un chip Mac más antiguo y menos cámaras para un rendimiento menor. 

Apple probablemente también podría salirse con la suya con un diseño de diadema más simple, requerir AirPods para audio espacial en lugar de la correa con parlantes en Vision Pro, pasar a un IPD físico versus automático (distancia entre las pupilas) ajuste y eliminar características como la cámara 3D. Combinado con un proceso de producción más refinado, economías de escala y un marco más económico, me imagino que Apple podría reducir el precio en varios cientos de dólares. 

Pero hay algunas áreas en las que creo que Apple no se comprometerá en un Apple Vision más económico. La pantalla externa, conocida como EyeSight, para mostrar los ojos del usuario, así como el sistema de seguimiento de ojos y manos, son tan fundamentales para Apple Vision como lo es una pantalla táctil para un iPhone. Esperaría un modelo más económico para mantener esas características. 

Apple actualmente está planeando el lanzamiento del modelo más económico para fines de 2025, lo que significa que no debutará hasta dos años después del Vision Pro original. Al mismo tiempo, Apple ya está trabajando en un Vision Pro de segunda generación con un procesador más rápido, lo que indica que tiene la intención de una estrategia de dos productos para el dispositivo en línea con los modelos estándar de iPhone y iPhone Pro. 

Pero, por ahora, Apple tiene que esperar que el alto precio del Vision Pro no aleje a las personas de la categoría y que haya suficientes consumidores listos para hacer fila para obtener una versión más barata en 2026.

Primeras impresiones de iOS y iPadOS 17, macOS Sonoma y watchOS 10.  He estado probando iOS 17, iPadOS 17, macOS Sonoma y watchOS 10 desde que se lanzaron las primeras versiones beta para desarrolladores el lunes . Considero que todas las nuevas actualizaciones de software son bastante menores y quizás, en su totalidad, el conjunto de cambios más ligero en un solo ciclo de actualización de Apple en la historia reciente.

Pero creo que eso viene por buenas razones: Apple cambió una parte de sus recursos de desarrollo de software para trabajar en visionOS. Y como escribí la semana pasada, Apple había planeado originalmente centrarse en corregir errores y mejorar el rendimiento en 2023, en lugar de implementar nuevas funciones. Así que todo lo que tenemos es salsa. Pero todavía hay algunos cambios que me llaman la atención. 

Comencemos con iOS 17 y iPadOS 17. La mejor característica nueva es el teclado del iPhone. Después de 16 años, Apple finalmente arregló su solución de autocorrección a veces insatisfactoria. Incluso hay escritura predictiva que funciona bastante bien. Tienes que usarlo para ver lo que quiero decir. El nuevo sistema de widgets en la pantalla de bloqueo del iPad está bien diseñado y agradezco el regreso del fondo de pantalla predeterminado del iPad de 2010 como una opción.

Creo que el nuevo modo StandBy para mostrar widgets y la hora en modo horizontal en iPhones bloqueados será popular y venderá muchos puestos. Es posible que incluso haya comprado un nuevo soporte para sostener mi iPhone en posición horizontal en mi mesita de noche, pero no puedo confirmarlo ni negarlo. Si bien no es como Apple, prefiero el nuevo diseño del cajón de aplicaciones en Mensajes. Ciertamente degrada las aplicaciones de iMessage de terceros que nadie usa de todos modos. 

MacOS Sonoma debería haberse llamado macOS Malibu (el área principal más cercana en California a Ventura) dado que tiene poco que agregar además de la compatibilidad con las nuevas funciones de iOS. Los dos aspectos más destacados: compatibilidad con los protectores de pantalla lanzados en el Apple TV en 2015 y la capacidad de anclar widgets desde el Centro de notificaciones al escritorio.

Como esperaba , la estrella del programa de software, además del sistema operativo de los auriculares, es watchOS 10. La característica más destacada son los widgets . Lo primero que hice fue cambiar a una esfera de reloj sin complicaciones y mover el clima, las acciones, el calendario y mis otras complicaciones típicas al nuevo menú de widgets. Se ve mucho más limpio. También encuentro que la nueva pantalla de inicio desplazable es una buena mejora. 

Por qué Tim Cook y otros ejecutivos de Apple no usarán en público el Vision Pro. Como señalé por primera vez en Twitter , una de las cosas más llamativas del anuncio de Vision Pro es que ni Tim Cook, ni ninguno de los otros ejecutivos de Apple, estaban dispuestos a usar el dispositivo públicamente.

Como puede ver en la foto de arriba, lo más cerca que podía estar Cook del dispositivo era pararse junto a él. Imagínese si mostrara un nuevo Apple Watch mirándolo en una caja de vidrio o un nuevo iPhone señalándolo sobre una mesa. Eso nunca sucedería: cuando debutan los nuevos relojes, Cook lo muestra en su muñeca. Cuando salen nuevos iPhones, Cook lo sostiene con orgullo. 

Pero el auricular es diferente. No se equivoquen al respecto: este fue un movimiento calculado. Cada detalle del anuncio de un producto de Apple está orquestado. Todos los movimientos tienen una razón. Así que vale la pena prestar atención a esto. La respuesta más clara es que Apple sabe que los auriculares pueden parecer voluminosos y distópicos para quienes los usan. También es muy protectora de la imagen de sus ejecutivos. Lo último que Apple necesita es que Tim Cook use el Vision Pro para convertirse en un meme.

Si bien eso es comprensible, la medida también muestra que Apple puede tener reservas sobre el diseño y aún no tiene la confianza suficiente para que Cook y otros ejecutivos de alto perfil lo usen en público. Simplemente compare Cook en el lanzamiento de Vision Pro con el debut del iPhone 14 y el Apple Watch original en las fotos de arriba.

La futura hoja de ruta de la tienda minorista de Apple se reveló en el período previo a la WWDC (del Power On de la semana pasada ). Mientras todos se preparaban para la WWDC la semana pasada, publiqué  algunas noticias importantes  sobre los planes de Apple para sus tiendas minoristas. La compañía prepara una gran expansión en China, Japón, Corea del Sur e India, además de remodelar tiendas en Estados Unidos y Europa. También está planeando su primer puesto de avanzada en Malasia y reubicará una ubicación clave en Australia. 

Estas son algunas de las nuevas tiendas más importantes que la compañía propone o prepara para abrir:

• Una tienda en Kuala Lumpur en la primera mitad de 2024.
• Nuevos sitios en el centro de Detroit y el desarrollo Worldcenter en Miami.
• Una importante ubicación emblemática en Jing’an Temple Plaza en Shanghái. 
• Una tienda remodelada en la zona comercial de Opera en Francia. 
• Dos nuevas ubicaciones en Mumbai y una segunda tienda en Nueva Delhi. 
• Una ubicación en el centro comercial Al Jimi en Abu Dhabi.
• Una remodelación de su primera tienda en Japón, la ubicación de Ginza en Chuo.

También aprendí algunos otros datos interesantes. La empresa utiliza uno de los cuatro descriptores para sus ubicaciones minoristas: tiendas Apple estándar, Apple Store+, Flagship y Flagship+. Las versiones estándar suelen estar dentro de centros comerciales cubiertos, mientras que las ubicaciones de Apple Store+ son sitios grandes en desarrollos al aire libre o en las calles de la ciudad. Los Flagships son puntos de venta importantes en las grandes ciudades, mientras que las tiendas Flagship+ son las ubicaciones más extensas de Apple en áreas clave o históricas. 

También me dijeron que la Apple Store promedio dentro de un centro comercial genera alrededor de $ 40 millones en ingresos por año, mientras que las tiendas al aire libre generan más de $ 45 millones al año. Las tiendas insignia, en promedio, podrían superar los $75 millones en ingresos anuales, mientras que las ubicaciones Flagship+ pueden generar más de $100 millones. Ese es un negocio bastante lucrativo para Apple. La compañía obtiene alrededor del 40% de sus ingresos de sus propios canales de venta, incluidas las tiendas físicas y en línea.

Fuente: https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2023-06-11/will-there-be-a-cheaper-apple-vision-how-apple-can-lower-cost-of-new-headset-lirfnvz1